Quanto custa anunciar no Instagram e no Facebook em 2026

2 de setembro de 2026 · Otto Gestor

A pergunta mais comum de quem nunca anunciou é essa, e a resposta honesta incomoda: depende. Mas dá para dar números reais em vez de fugir da pergunta.

A Meta não tem valor mínimo de contrato

Você não assina nada com a Meta nem contrata pacote. Coloca um cartão na conta de anúncio, define quanto quer gastar por dia, e ela cobra pelo que foi usado. Se definir R$ 20 por dia, gasta R$ 600 no mês. Se pausar no dia 10, para de gastar no dia 10.

O mínimo técnico da plataforma é baixo, na casa de poucos reais por dia. O problema não é o mínimo permitido, é o mínimo que funciona.

O piso prático: por que R$ 20 por dia costuma ser pouco

A campanha precisa de volume para aprender quem tem mais chance de responder. Com verba muito baixa, ela entrega para pouca gente por dia e demora semanas para sair da fase de aprendizado, quando sai.

Na prática, para empresa local:

• R$ 30 a R$ 50 por dia costuma ser o ponto onde a campanha respira e você consegue ler o resultado em uma ou duas semanas.
• Abaixo de R$ 20 por dia normalmente rende dado insuficiente para decidir qualquer coisa. Você gasta, mas não aprende.
• Acima de R$ 100 por dia só faz sentido depois de ter um anúncio que já provou funcionar. Escalar o que não funciona só acelera o prejuízo.

O número que importa não é o gasto, é o custo por conversa

Gastar R$ 900 no mês não diz nada sozinho. O que diz é quanto custou cada pessoa que chamou você.

Se R$ 900 trouxeram 60 conversas, cada uma saiu por R$ 15. Aí a conta vira simples: se a cada 5 conversas uma vira cliente, você pagou R$ 75 por cliente. Se o seu ticket é R$ 500, fechou. Se é R$ 60, não fechou.

Essa é a conta que a maioria dos relatórios não faz, e é a única que responde se vale a pena continuar.

O que mais mexe no custo

A região

Anunciar num raio de 5 km de um bairro custa diferente de anunciar numa capital inteira. Público menor tende a ficar mais caro por pessoa, mas a pessoa é mais relevante para você.

O que você vende

Serviço de ticket alto disputa espaço com outros anunciantes de ticket alto. Isso encarece o clique, mas cada cliente paga mais, então a conta pode fechar melhor no fim.

O anúncio em si

Um anúncio que as pessoas param para ver custa menos por resultado que um anúncio ignorado, com a mesma verba. É por isso que trocar o criativo muda o custo sem você mexer em mais nada.

A verba não é a mensalidade

Se você contrata alguém para cuidar das campanhas, são duas contas separadas: o que você paga por esse serviço, e o que investe em mídia. A verba de anúncio vai direto para a Meta, no cartão cadastrado na sua conta.

Vale conferir isso antes de fechar com qualquer um. Quando a verba passa pela conta de outra pessoa, você perde a visão de quanto foi gasto de fato.

Por onde começar

Comece com R$ 30 a R$ 50 por dia, uma campanha só, e deixe rodar por duas semanas antes de julgar. Trocar tudo a cada três dias impede a campanha de aprender e você de saber o que funcionou.