Agência de tráfego, freelancer ou fazer sozinho: como decidir

2 de setembro de 2026 · Otto Gestor

Toda empresa que decide anunciar cai nessa escolha. E a comparação que circula por aí costuma ser entre preços, quando o que muda mesmo é a experiência de operar no dia a dia.

Fazer sozinho

Custa: só a verba de anúncio, mais o seu tempo.

É a opção mais barata em dinheiro e a mais cara em atenção. O gerenciador de anúncios da Meta tem dezenas de campos, muda de layout com frequência, e a documentação assume que você já entende os termos.

Funciona bem se você tem tempo e gosta do assunto. Funciona mal se anunciar for a décima prioridade da sua semana, porque campanha abandonada continua gastando.

Contratar uma agência

Custa: mensalidade, normalmente com fidelidade, mais a verba.

Você deixa de precisar entender de tráfego e ganha alguém pensando em estratégia. É a opção certa quando o volume justifica: várias frentes, várias unidades, verba alta.

O atrito conhecido não é a competência da equipe, é o modelo. Tudo passa por uma fila: você quer trocar uma palavra do anúncio na segunda, manda mensagem, e o ajuste sai na quarta. Some a isso o relatório em linguagem técnica, e você fica sem saber o que está no ar.

Contratar um freelancer

Custa: menos que agência, com variação grande.

Costuma ser mais direto: você fala com quem executa, sem camada de atendimento no meio. O risco é de disponibilidade. Uma pessoa só, atendendo vários clientes, some quando fica sobrecarregada, e você não tem para quem escalar.

A pergunta que separa as três

Esqueça o preço por um minuto e responda: quando você quiser mudar algo simples, o que acontece?

• Sozinho: você abre o gerenciador e muda, se souber onde.
• Agência: você abre uma solicitação e espera.
• Freelancer: você manda mensagem e espera, com prazo imprevisível.

Para quem anuncia com constância, essa é a diferença que mais pesa. Não é a estratégia trimestral, é o ajuste de terça-feira.

Três coisas para conferir, escolha o que escolher

A conta de anúncio está no nome da sua empresa?

Se a campanha roda na conta da agência, você perde o histórico ao trocar de fornecedor. E histórico é o que a Meta usa para entregar melhor.

A verba passa por alguém antes de chegar na Meta?

O ideal é o cartão da sua empresa cadastrado na sua conta. Você vê cada centavo no painel, sem depender de relatório de ninguém.

Você consegue ver o que está no ar agora?

Se a resposta depende de perguntar para alguém, você não tem visibilidade, tem confiança. Confiança é boa, mas não substitui.

Existe uma quarta opção

Você pedir por mensagem e a campanha ser criada na hora, dentro da sua própria conta, sem reunião e sem fila. É a ideia por trás do Otto: você escreve o que quer anunciar, a campanha nasce pausada na conta da sua empresa, e você aprova antes de qualquer coisa ir ao ar.