Anunciar no Facebook e no Instagram sem depender de agência.
Impulsionar publicação ou criar campanha: a diferença que custa caro
Quem começa a anunciar quase sempre começa pelo botão de impulsionar, ali embaixo do post que foi bem. É rápido, custa pouco, e por isso mesmo cria uma impressão errada sobre o que anunciar significa.
O que o impulsionar faz
Ele pega uma publicação que já existe e paga para mais gente ver. O objetivo padrão costuma ser engajamento: curtida, comentário, compartilhamento.
Isso é ótimo se o que você quer é mais gente vendo o post. É pouco se o que você quer é gente chamando no WhatsApp.
O que muda numa campanha montada
O objetivo
Você escolhe o que quer que aconteça: conversa no WhatsApp, clique no site, preenchimento de formulário. A plataforma passa a procurar quem tem mais chance de fazer aquilo, não quem tem mais chance de curtir.
Essa é a diferença que mais pesa. Quem curte e quem chama são perfis diferentes, e a plataforma entrega para o que você pedir.
O controle da entrega
Numa campanha você define região, faixa etária e como o orçamento é distribuído. No impulsionar as opções são reduzidas.
A leitura do resultado
Impulsionamento mostra alcance e engajamento. Campanha mostra quantas conversas e quanto custou cada uma. Só o segundo permite decidir se vale continuar.
O ciclo que isso cria
A sequência é sempre parecida. A pessoa impulsiona por R$ 30, vê 3 mil pessoas alcançadas e algumas curtidas, e conclui que anúncio dá visibilidade mas não traz cliente. Repete algumas vezes, não vê venda, e desiste.
O problema não foi anunciar. Foi pedir engajamento e esperar cliente.
Quando impulsionar faz sentido
Não é sempre errado:
- Post que já está indo bem organicamente e você quer ampliar
- Conteúdo de marca, sem intenção de venda direta
- Divulgar um evento pontual para quem já segue
Para trazer cliente novo, campanha montada com objetivo certo entrega melhor pelo mesmo dinheiro.
A conta que mostra a diferença
Compare o que você paga por resultado, não por alcance. R$ 30 que alcançam 3 mil pessoas e trazem uma conversa custaram R$ 30 por conversa. R$ 30 numa campanha de conversa que traz cinco custaram R$ 6.
O alcance parecia melhor no primeiro caso. O resultado foi cinco vezes pior.
Quer anunciar sem passar por isso?
O Otto é um gestor de tráfego que atende pelo WhatsApp. Você diz o que quer anunciar e a campanha nasce na conta da sua empresa, pausada, esperando a sua aprovação.
Ver como funciona